Спортни Обувки

Изготвили:                                                                      Проверил:

Вероника Караманова - 3839                                        гл. ас. Биляна Миткова 
Мария Маймарова - 3851
Явор Георгиев - 3868
Теодор Тепавичаров - 3880 

Увод:

Една реклама трябва да бъде въздействаща и запомняща се, да показва 
изяществото на продукта, който представя, като в същото време акцентира 
и върху марката и серията от този тип предлагани продукти. По този начин 
се съсредоточава вниманието на потребителите не само към дадената 
стока, но и към миналото и предстоящо производство на фирмата. 
Качественият продукт и реклама са основните причини, стимулиращи 
интереса на потребителя да осъществи закупуването.“Adidas”  се стреми да 
бъде световен лидер в спортната индустрия на маркови стоки и с годините 
са доказали качеството на продуктите си. Ето защо избрахме тяхна реклама 
за спортни обувки, която предизвиква у нас интерес към стоката и марката. 

Рекламите за продукти на тази фирма въздействат положително на 
аудиторията. Когато гледахме видеото за първи път, това, което ни 
въздейства, за да направим този избор бе пъстротата на рекламата и също 
така модерния вид на конкретния рекламиран продукт. Не на последно 
място, обаче ние бяхме силно привлечени и ни направи силно впечатление 
музиката, която е в новия модерен стил dub step.

Описание на целевата аудитория

Рекламата, която разглеждаме може да бъде предназначена за широка 
аудитория, тъй като спортните обувки са подходящи както за децата, 
играещи си на детската площадка, така и за сутрешните разходки на по-
възрастната прослойка на обществото. Въпреки това  набляга предимно на 
градската младеж между 15 и 30 годишна възраст. Представа за това ни 
дава колоритността на продукта, ярките му цветове, които все повече се 
налагат във визията и стила на съвременния млад човек. Акцентът в клипа 
пада  върху главната мъжка фигура превъплътена в тийнейджърския образ 
- ярък представител на основната част от  масата употребяваща 
марката.Вмъквайки момче и момиче, носещи продуктите, рекламата се 
стреми да покаже достъпността на стоките и за двата пола. Така удобството 
и комфорта биват в полза на всеки, за всеки вкус,по всяко време.
Използвайки силата на новите технологии (интернет) и простирайки своя 
апел глобално,брандът  успява да привлече обособени групи от 
потребители.Те придобиват израз в лицето както на спортисти, спортни 
любители, така и в  ежедневието (работа, разходки, училище) съчетано 
с"пристрастеността" към нощния живот - дискотека, парти, купон. Именно 
чрез този тип продуктово онагледяване и предлаганата разнообразност в 
стила, изразена с гамата цветови композиции формиращи облика на 
стоките в клипа, ни показва възможността за селективен подбор, от която 
отделният човек се възползва. По този начин марката успява да привлече, 
дори  трудно доверяващите се или неползвалите я до този момент 
потребители.
 Рекламата показва надигащото се самочувствие при употребата на 
продукта, което е в основата на имиджа, личното удовлетворение, 
увереността за добра визия и гаранцията за това, че ще сме "в КРАК с 
модата". Неизпускайки стила на нашето съвремие, марката се стреми към 
достигане на широка аудитория,задоволяване на множество 

изисквания(качество,удобство и пр.) и осъществяване на  лично 
задоволство.

Характеристика и специфика на продукта

Силно разпространената марка повлиява върху избора ни, като увлича с 
дългогодишно формирания имидж и последвалият от това, утвърден в 
съзнанието на потребителите си, символ на задоволство. По този начин 
"Adidas" успява да извлече и насочи вниманието и предпочитанията ни за 
покупка към собствените продукти, успешно отклонявайки конкурентното 
влияние. Залагайки на силата публичните канали (телевизия, списания, 
интернет) и успешно "засадено" положително мнение в съзнанието на 
наши близки, приятели, обкръжение (породено от ежедневното си 
себeдоказване), фирмата успява да ни мотивира пoраждайки у нас 
чувството на необходимост от закупуването на предлаганите спортни стоки 
- маратонки. Добре подбраната информация в клипа, изразена в 
подходящия избор на цветовете - символ на новото, свежото в изпълнения с 
енергия живот на младото поколение и не по-малко значимото 
положително повлияване на новаторския музикален стил, успешно засилва 
"предвкусваното" усещане за изпъкналост над всеки друг, необлечен в духа 
на спорта.
Нагаждайки се към всеки един от нас, а именно "глезейки" ни по отделно 
със специално внимание, изразено в самото начало на рекламата - магазина 
където са изложени продуктите (възможността за селективен избор), на 
свой ред показва разбирането, което се проявява към нуждите на всеки от 
нас. По този начин се акцентира върху най - важното качество, а именно 
предлагането отговаря на търсенето!
Проявеното старание и поставянето на пиедестал завладява подсъзнанието 
ни и заражда у нас все по - силно желание за притежание. Знанията, 
относно продукта, които ни предоставя рекламата, добре позиционираното 
внушение за лично значение (да притежаваме тези маратонки), изобразено 
най - видно върху лицата на наслаждаващата се група младежи и 
нарастващото самоубеждение в бранда, ни приобщава като следващите 
най-нови лоялни клиенти.
Конкретно избрания начин на разпространение (интернет и телевизия) 
отнася рекламата към типа аудио - визуални и определя целта и - достъп до 
всеки. Този подход я поставя сред икономическия тип реклами целящи 
глобална популярност. Акцентираща върху нововъведения продукт (новия 

модел) и потвърждаваща създаденото вече високо реноме, може да я 
отъждествим като въвеждаща и едновременно с това поддържаща реклама. 
Благодарение именно на електронно-разпръсквателните средства, 
рекламата се приобщава към семейството "серия реклами". Тук тя е 
изпълнена с жизненост, движение и музика, както във всяка една подобна 
на нея, която фирмата създава. Серията от реклами използва различни 
похвати за привличане на вниманието, най - печеливш от които е 
поставянето на известна личност употребяваща маратонките ( Snoop 
Dogg). Рекламата, която избрахме, използва като похват спортен елемент - 
баскетбол, романтичен елемент - в края на клипа при запознанството на 
момчето и момичето.
Опирайки се на гореизредените качества, които рекламата съумява да 
покаже, бранда се радва на висока степен на познатост и последвалата от 
този факт търсеност.
  

Описание на рекламното послание

Рекламното послание изразява същността на идеята - "Начин на живот", 
която рекламодателят се стреми да ни внуши. В нашата реклама тя се 
опира на типа рекламно послание - "рекламна асоциация", подкрепено от 
емоционалната форма на адресираното съобщение целящо социално и 
психологическо завладяване. Серийното оформление на подаваната 
информация, което компанията провежда, и към което нашата реклама 
принадлежи, цели едновременното запознаване с новата серия продукти и 
реализиране на основната  цел - осъществяването на печалба! Базирайки се 
на добрата комуникация, оформена в клипа чрез сполучливото си боравене 
с интересите, които занимават съзнанието на младежта - забавление, игра, 
любов, адресанта успява да ни мотивира (методът DAGMAR*) и да засили 
ангажираността ни (разбирам- чувствам - правя).
Полигамността на целите и очакваните ефекти, заложени в традиционни 
подходи, не убягват и в нашата реклама на маратонки "Adidas". Както ясно 
можем да видим във видеото, изискванията към целевото позициониране са 
стриктно спазени:
 - Комуникационните действия, на които компанията разчита, за да се 
нагоди към пазара, са точно определени и насочени към широката 
потребност - директна маркетингова стратегия;