Маркетингови цели и рекламни комуникации
background image

Маркетингови

 

цели

 

и

 

рекламни

 

комуникации

 

 
 

6-

те

 

етапа

 

на

 

ефективността

 

на

 

РС

 

 
 
 

Фирма

  

 

6

Получаване

 

на

 

печалба

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. 

Контакт

.  

За

 

да

 

се

 

получи

 

някакъв

 

рекламен

 

ефект

потенциалният

 

потребител

 

първо

 

трябва

 

да

 

види

/

чуе

 

рекламното

 

послание

2. 

Обработка

 

на

 

информацията

След

 

като

 

е

 

видял

/

чул

 

рекламното

 

послание

потенциалният

 

потребител

 

трябва

 

да

 

обработи

 

един

 

или

 

няколко

 

елемента

 

на

 

рекламното

 

послание

т

.

е

да

 

реагира

 

на

 

него

В

 

противен

 

случай

 

ефектът

 

ще

 

бъде

 

нулев

Обработката

 

на

 

информацията

 

включва

 

незабавни

 

реакции

 

на

 

предложението

а

 

именно

 

внимание

изучаване

емоционални

 

реакции

 

и

 

приемане

3. 

Комуникационни

 

ефекти

 

и

 

позициониране

 

на

 

марката

Незабавната

 

реакция

 

на

 

потребителите

 

трябва

 

да

 

дава

 

по

-

устойчиви

 

резултати

 – 

реакции

асоциирани

 

с

 

марката

Тези

 

реакции

характеризиращи

 

се

 

с

 

достатъчна

 

устойчивост

се

 

наричат

 

комуникационни

 

ефекти

Обикновено

 

е

 

Пазар

  

Увеличаване

 

на

 

обема

 

продажби

 

или

 

пазарния

 

дял

създаване

 

на

 

стойност

 

на

 

марката

Контакт

  

Обработка

 

на

 

информация

 

Комуникационни

 

ефекти

 

и

 

позициониране

 

на

 

марката

 

Действия

 

на

 

целевите

 

потребители

Потребител

 

Търговска

 

марка

 

Реклама

рекламни

 

дейности

дейности

 

по

 

стимулиране

 

на

 

продажбите

 

Рекламни

 

средства

 

 

1


Това е само предварителен преглед!

Маркетингови цели и рекламни комуникации

Маркетингови cели и рекламни комуникации. Контакт. Обработка на информацията. Комуникационни ефекти и позициониране на марката...

Маркетингови цели и рекламни комуникации

Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Теми
Брой страници: 7
Брой думи: 1705
Брой символи: 9441
Изтегли
Този сайт използва бисквитки, за да функционира коректно
Ние и нашите доставчици на услуги използваме бисквитки (cookies)
Прочети още Съгласен съм