5 – влияние на цените върху пазара като система от икономически субекти 

Има два начина за влияние на цените върху пазара : като възпроизводствена система и 
като иккономически субект. При стопанските единици, които са  юридически субекти 

ролята на цените се проявява върху влиянието им върху : 
* приходите, в резултат от всяка стопанска дейност. Основно място в тях имат 

приходите от продажби на стоки и услуги, определящи се от количеството на 
реализираните продукти и техните продажни цени. Измененията на продажните цени 

влияят върху сумата от реализираните приходи от продажба. Трябва да се вземе под 
предвит,че не винаги най – високата цена се явява най – доходоносната за 

предприятието, защото важен фактор е и тяхната ликвидност. 
*разходите, котио като стойностно парична категория се установяват на основата на 

количеството изразходвани ресурси и техните покупни цени. Трябва да се знае,че знае, 
че има връзка обстоятелството, че разходите се определят от цени, но и цените се 

определят от разходи. 
* печалбата може да се разглежда в два аспекта – като разлика между приходите и 

разходите, и от друга страна като израз и резултат на производството и продажбите на 
висококачествена и конкуретноспособна продукция. 

* маркетингова дейност на предприятията – това изцяло зависи от цената.  Успешното 
използване на някой елементи за маркетинговия микс,  значително се влияе от цената, 

защото продукта може да е съвършен, каналите на реализация удобни, рекламата 
привлекателна, персоналът вежлив, но ако цената е висока , това е предпоставка за 

пазарен провал. Цената е единствения инструмент на маркетинговия микс, които са 
разходни, носещи приходи. 

Ролята на цените за населението намира конкретен израз във въздействието им върху 

жизнения стандарт/ този стандарт отразява степента на задоволяване на потребностите 
на населението от стоки и услуги.  

Разпределението на паричните доходи на населението между стоките и услугите, като се
сравнят алтернативните цени при вземане на конкретни решения за покупка. Цената е 

икономическата жертва, която прави потребителя за закупуването на дадена стока. 
* ролята на сигнал за качество и престижност на предлаганите стоки – това е когато 

купувачите избират предлаганите стоки, преценявайки ги основно по тяхната цена
За държавата цената има значение в направленията :  1 ­ За акумулиране на средстева в 

държавния бюджет чрез съставни елементи като ДДС, акцис, мита и др. 
2 – за изчисляване на основки икономически показатели, оценяващи развитието и 

конкурентоспособността на националнта икономика­ икономически растеж, темп на 
инфлация, индекс на конкуретностпособността. 

Цените са сложна икономическа категория, в която рефлектират противоречиви 
интереси на различните пазарни субекти­ продавачите, стремящи се да продават на 

високи цени, а от друга потребителите, желаещи качествени стоки на ниски цени. 
Определянето на всяка цена тръгва от противоположните интереси на икономическите 

зависими страни. Ценообразуването  в условията на конкуренцията никога не може да 
доведе до такова крайно противопоставяне , при което икономическите отношения да се

разпаднат.