Курсова работа

На тема:

 Оценка и анализ на конкурентноспособността на

марките българските марки за електроуреди „Елит“

и „Нео“.

Дисциплина: Конкурентноспособност на бизнес организацията.

Специалност: Бизнес икономика

Факултет: Бизнес

Изготвили:                                                                                  Проверил:
Пламена Донева, Ф.Н.: 122261                                                 

София 2016

Съдържание:

Увод

......................................................................................................................2

Анализ на конкурентноспособността на разглежданите фирми

..............4

Проучване на външната среда на индустриалните фирми..............................4

Определяне на моментната конкурентноспособност на фирмите..................7

Анализ на вътрешните фактори за конкурентноспособност.........................13

Заключение

.......................................................................................................15

Използвана литература

..................................................................................17

2

Увод.

          Конкуренцията   възниква   и   се   развива   заедно   със   стоковото   производство   и
потребление. Тя е един от най­важните фактори за икономически растеж и стимулиране

на   прогреса   като   цяло.   Конкурентноспособността   на   предприятието   и   нейното
постоянно   повишаване   е   въпрос   от   съществено   значение   в   условията   на   динамична

пазарна   среда,   високотехнологично   произвдтсво   и   ускорен   цикъл   на   търговслата
дейност.

        В текущото изложение ще оценим и анализираме конкурентноспособността на две
фирми опериращи на българския пазар, които се занимават с производството на черна и

бяла техника, а именно компаниите „К и К електроникс“ и „Аладин“ със собствените си
марки съответно „Нео“ и „Елит“. Стратегията на търговците е да наложат тези марки

като емблема на българско производство в областта на черната техника, която да бъде
достъпна за масовия потребител.

       Фирма "Е­ЕЛИТ БЪЛГАРИЯ" ООД  

е основана през 2002 година като изцяло

частно дружество. Tърговската си дейност започва през 2006 година като наследник на

една от дейностите на холдинга "АЛАДИН" ЕООД, специализиран в производство и
търговия,   строителство,   медицина   и   стоматология,   заведения   за   бързо   хранене,

логистика и реклама.

      Основната дейност на Е­ЕЛИТ БЪЛГАРИЯ е съсредоточена в търговията с аудио­

визуална, доманкинска и климатична техника, както и други стоки за бита.

      Мисия и ценности

        С цел оптималното обслужване на клиентите, търговската политика на фирмата е
фокусирана върху предлагането на богат асортимент от продукти в различни ценови

диапазони, съобразно възможностите и интересите на потребителя.

3

         Силата на компанията се дължи най­вече на голямото продуктово разнообразие,
предлагано на пазара, модерния дизайн на артикулите, техните достъпни цени и добри

сервизни условия.

     Екип

          Като   всяка   модерна   компания   "Е­ЕЛИТ   БЪЛГАРИЯ"   ООД   залага   на   богатия
професионален опит на своето мениджърско ядро и разполага с млад, квалифициран и

добре мотивиран екип.

     Нейният колектив се състои от над 100 служителя ­ бранд мениджъри, маркетингови

и рекламни специалисти, търговски представители и продавач­консултанти.

     Този екип от отлично подготвени кадри е основният двигател на цялостния процес на

работа   ­   от   заданието,   през   концепцията,   проучването   на   пазара,   до   фактическото
изпълнение на всеки проект и задача.

     Марки и продукти

     През 2000 година екипът на "АЛАДИН" ЕООД започва разработката на българската

марка за аудио­визуална и домакинска техника ELITE, която по­късно се превръща във
водещ бранд на "Е­ЕЛИТ БЪЛГАРИЯ" ООД.

     Богатото артикулно разнообразие, високото качество и достъпна цена на продуктите
са в основата на пазарния им успех. Насочена към потребителите  с нисък и среден

доход, ELITE е една от най­продаваните марки за техника на българския пазар.

          Компанията   инвестира   перманентно   в   разработването   на   нови   решения   и

усъвършенстването своите продуктови гами. За последните години каталогът на ELITE
нарастна с над 1000 артикула, всеки един от които се радва на широк потребителски

интерес.

         Разширявайки разнообразието от стоки, компанията създаде и марките METEOR,

REVERIE, AKITA, SABA и PLATINIUM.

     Търговски партньори

4

     Дългогодишните партньорски отношения на компанията са й позволили да обвърже
своята търговска дейност с над 30 големи и авторитетни дистрибуторски вериги, между

които METRO CASH & CARRY, CARREFOUR, KAUFLAND, BAUMAX, PRAKTIKER,
PLUS,   PENNY   MARKET,   PIKADILI,   TECHNOPOLIS,   INTERSERVICE   UZUNOVI,

REAL, AUCHAN, SELGROS CASH & CARRY и други.

         "Е­ЕЛИТ БЪЛГАРИЯ" ООД е официален дистрибутор на утвърдените на пазара

марки за аудиовизуална и домакинска техника: SONY, SAMSUNG.

     Дистрибуторска мрежа

     Компанията притежава отлично работеща дистрибуторска мрежа с добре изградена
структура, която се базира на ясно формулирани отговорности и задължения, на добра

субординация по нива и отлична координация между всички служители на дружеството.

     Утвърждавано с години, високото доверие сред клиентите и задълбоченото познаване

на   пазара   са   едни   от   основните   принципи   на   търговските   представители   и
дистрибуторите на компанията.

     Централа и офиси

         Централният офис на "Е­ЕЛИТ БЪЛГАРИЯ" ООД се намира на бул. "Европа" №

119, гр. София, България.

     Извън страната дружеството разполага с офиси в Хонконг, Китай, Румъния, Украйна

и Сърбия.

      Е­ЕЛИТ БЪЛГАРИЯ непрестанно разработва своите пазарни дялове, между които

Австрия,   Гърция,   Черна   гора,   Македония,   Косово   и   Албания,   където   предлаганото
продуктово разнообразие се приема все по­добре от потребителите.

         Фирма „К и К електроникс“

  има собствена търговска марка  

„Нео“,

  която се

предлага чрез веригата магазини „Техномаркет Eвропа“. На пазара присъстват стотици

изделия с това наименование. Част от техниката се внася от чужбина, в България се
сглобяват телевизори, домашно кино, DVD, прахосмукачки. Асемблирането означава

по­ниски цени за купувачите, защото митата за внос на части за електроуреди са по­
ниски   от   митата   за   готови   уреди.   „К   и   К“   е   отдавна   на   българския   пазар,   знае

5

потребностите и може да създаде продукт, който отговаря изцяло на изискванията на
потребителя българин“, коментират експерти на фирмата.

 Анализ на конкурентноспособността на разглежданите фирми.

Етап1.: Проучване на външната среда на индустриалните фирми.

Таблица 1:

6