УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО

Катедра “Маркетинг и стратегическо планиране”

ПРОДУКТОВА ПОЛИТИКА НА ФИРМА „Кока Кола ХБК”

Курсова работа по „Продуктова политика“

Разработил:

                         Проверил:

София, 2019 г.

СЪДЪРЖАНИЕ

1.

Какви   продукти   и   с   какви   характеристики   произвежда 

фирмата

 ?.........................................................................................3

2.

Как е структуриран продуктовият микс на фирмата?..............4

3.

По какъв начин се управляват продуктите на различните етапи 

от жизнения им цикъл?.................................................................6

4.

Какви търговски марки използва фирмата?...............................7

5.

Какви са разфасовката и опаковката на продуктите?.............8

6.

Как е организиран сервизът?........................................................9

7.

По какъв начин са позиционирани продуктите на фирмата на 

пазара?...........................................................................................10

2

1.

Какви продукти и с какви характеристики произвежда фирмата?

„Кока-Кола   Хеленик   Ботлинг   Къмпани”   АД

  е   дългогодишна   бутилираща 

компания за безалкохолни напитки и търговска марка на компанията „Кока-Кола“, както 

и вторият по продажби бутилировач извън САЩ. Компанията бутилира в 28 страни на 

три   континента,   предимно   в   Централна   и   Източна   Европа (включително България), 

като продуктите произведени от компанията достигат до над 540 милиона клиенти. 

От   особена   важност   е   да   се   подчертае,   че   „Кока-Кола   ХБК   България”   АД 

продава   и   дистрибутира   широко   портфолио   от   продукти,   в   различни   варианти, 

предлагайки разнообразна комбинация от опции, размери на опаковката и съдържание 

на калории, за да задоволи напълно предпочитанията на своите потребителите. Освен 

това на българския пазар се предлагат както традиционни, така и нови, свежи вкусове, 

които или вече са тествани с успех в другите страни от групата или за първи път се 

прокарва идеята за дадения продукт на българска земя. Компанията предлага широка 

гама от газирани безалкохолни напитки, минерална вода, натурални сокове и студени 

чайове, както и енергийни и алкохолни напитки. 

Колкото до целевата аудитория на  “ККХБК”, може да се каже, че тя е много 

всеобхватна и трудно може да се постави в някакви граници, а още по – малко да бъде 

измерена. Причината за това е разнообразното и огромно портфолио, което задоволява 

потребностите   на   всяка   една   възрастова   група.   Както   става   ясно,   основните 

консуматори са всички лица, попадащи най-вече в диапазона между 12 – 74 години. 

Тези данни са резултат от маркетингово проучване за българския пазар на безалкохолни 

3