Маркетингови
цели
и
рекламни
комуникации
6-
те
етапа
на
ефективността
на
РС
Фирма
6
Получаване
на
печалба
1.
Контакт
.
За
да
се
получи
някакъв
рекламен
ефект
,
потенциалният
потребител
първо
трябва
да
види
/
чуе
рекламното
послание
.
2.
Обработка
на
информацията
.
След
като
е
видял
/
чул
рекламното
послание
,
потенциалният
потребител
трябва
да
обработи
един
или
няколко
елемента
на
рекламното
послание
,
т
.
е
.
да
реагира
на
него
.
В
противен
случай
ефектът
ще
бъде
нулев
.
Обработката
на
информацията
включва
незабавни
реакции
на
предложението
,
а
именно
внимание
,
изучаване
,
емоционални
реакции
и
приемане
.
3.
Комуникационни
ефекти
и
позициониране
на
марката
.
Незабавната
реакция
на
потребителите
трябва
да
дава
по
-
устойчиви
резултати
–
реакции
,
асоциирани
с
марката
.
Тези
реакции
,
характеризиращи
се
с
достатъчна
устойчивост
,
се
наричат
комуникационни
ефекти
.
Обикновено
е
Пазар
Увеличаване
на
обема
продажби
или
пазарния
дял
,
създаване
на
стойност
на
марката
5
Контакт
Обработка
на
информация
Комуникационни
ефекти
и
позициониране
на
марката
Действия
на
целевите
потребители
1
2
3
4
Потребител
Търговска
марка
Реклама
,
рекламни
дейности
,
дейности
по
стимулиране
на
продажбите
Рекламни
средства
1